2025-06-28 17:49:24
在當代時尚產業的激烈競爭中，設計的內核是什麼？中歐時尚研究院院長吳波教授認為：設計的底色是美學，設計的本質應植根於美學，而美學不僅是形式的追求，更是文化哲學的延伸。他提出，“中國美學遠不止符號，而是一種流動的哲學”，這一觀點不僅揭示了中國設計的獨特路徑，也為全球時尚產業提供了新的思考維度。
美學：設計的哲學根基
吳波教授的學術背景與實踐經歷，為其美學理念奠定了堅實基礎。作為英國皇家學會工藝院終身院士（FRSA）、義大利米蘭理工大學POLI.design榮譽院士，他深耕時尚教育與產業研究二十餘年，在他看來，設計絕非簡單的功能疊加，而是始於對美的感知與創造。正如他在2025年中國美術學院講座中強調的：“技術是中性的，但設計的溫度源於人類情感。” 這種溫度，正是美學賦予設計的靈魂。
吳波教授為中國美術學院做「設計與科技賦能創新創業」專題講座
吳波教授的美學觀，根植於對東西方文化的深刻理解。在他看來，美學源於文化的積澱與藝術的薰陶。而歐洲時尚品牌的核心競爭力在於審美，這種審美能力的培養和塑造，源自歐洲豐富的歷史文化藝術積澱，依託於保留下來的美輪美奐的歷史建築、館藏豐厚的博物館、藝術學院和遍佈街頭的藝術氛圍。
美學驅動下的設計創新範式
吳波教授不僅在理論上強調美學的重要性，在實踐中也將其融入到了時尚設計的各個方面。
吳波教授為北京大學經濟學院做「設計美學」學術講座
吳波教授為香港理工大學做「時尚的密碼」學術講座
吳波教授為蘇州大學、浙江理工大學...等中國知名學府做學術講座
在賦能中國高等院校設計教育方面，他通過拓展新的服裝設計觀念與教育理念。強調應注重培養學生對美學的感知能力和理解能力。不僅要教授學生設計的技能和方法，更要引導他們去欣賞美、發現美、創造美，培養他們的審美素養和藝術修養。同時，要鼓勵學生在設計中大膽運用美學元素，勇於創新，敢於突破傳統，形成自己獨特的設計風格和創意理念。
圖片來源於2025米蘭設計周展覽現場
在品牌設計方面，吳波教授指出，品牌的傳播，特別是奢侈品品牌的傳播，往往超越了單純的廣告宣傳，它是對品牌精神的持續塑造，是品牌價值的深度賦能。而這種塑造和賦能的核心就在於美學的運用。通過巧妙的品牌故事、文化內涵和情感共鳴的表達，形成對消費者的深遠影響，而這些都離不開美學的支撐。
圖片來源於2025米蘭設計周展覽現場
吳波教授認為，品牌設計應通過視覺語言、材料質感與文化符號的有機融合，形成獨特的審美辨識度。這種理念在中歐時尚研究院的教學實踐中得以充分體現：中歐時尚研究院Fashion EMBA/DBA課程不僅教授商業策略，更注重培養學員的美學素養，通過與英國劍橋大學、英國皇家藝術學院、法國諾歐商學院等世界名校建立的專案合作與學術關係。將歐洲藝術積澱與東方美學意境相結合，培養兼具國際視野與文化根脈的時尚領袖。
人工智慧下的時尚設計
中歐時尚研究院 x 江南大學——人工智慧賦能時尚創意論壇
面對人工智慧等新技術的衝擊，吳波教授主張 "人機協同" 的設計哲學。他在中歐時尚研究院與江南大學舉辦的人工智慧賦能時尚創意論壇上指出，AI技術可提升設計效率，但無法替代人類對美的洞察與情感表達。
在中歐時尚研究院的中法&中意時尚DBA課程中，吳波教授 “品牌設計戰略”模組，帶領企業家校友學習如何將美學理念轉化為商業競爭力，使文化基因成為穿透時間的價值錨點。
在人工智慧時代，審美力成為了最關鍵的競爭力。吳波教授認為，在Ai與人共生的未來，機械、重複的思考和工作方式將被機器所取代，而審美力，這種對美的感知、解讀和創造能力是人區別機器的無法替代的能力。唯有深刻的審美力能賦予產品設計、空間設計乃至品牌設計以不可替代的情感溫度與文化厚度。這正是吳波教授關於“設計的底色是美學”的深刻洞見。
吳波教授在中國服裝供應鏈峰會為AI浪潮下的時尚設計提供獨到見解
設計的根本出發點與終極魅力，源於美學這一底層邏輯。它要求我們超越單純的功能性，進行對文化意蘊、情感共鳴與形態語言的綜合把握。唯有將美學作為核心底色，設計才能真正“讓產品會呼吸、讓商品有故事”。在這個時代，識美、懂美、以美為底色的創造，是設計制勝的關鍵——識美則生，造境者贏。
在吳波教授的學術版圖中，美學不僅是設計的起點，更是貫穿始終的價值主線。正如他在中國各大高等學府上做《時尚的密碼》學術講座中所言："當設計真正以美學為底色，它便能超越時空界限，成為連接人類情感的永恆橋樑。"
